Об email-маркетинге уже много написано и сказано. Есть поговорка, которая лучше всего описывает ситуацию: «Те, кого считают мертвыми, живут дольше». Электронный маркетинг как метод маркетинга неоднократно объявлялся мертвым, а затем возрождался. Причин этому много: распространение спама, многочисленные неудачные рассылки по электронной почте, низкий уровень открытий и ответов, нормативные ограничения и так далее.
Фактически, электронный маркетинг
— одна из самых эффективных стратегий при правильном использовании. И здесь кроется суть вопроса, в котором многие терпят неудачу. Проблема лежит глубже, чем низкие показатели доставки, неинформативные тексты, Номера телефонов Словении слишком много или слишком мало последующих сообщений и другие тактические моменты.
Причина, по которой большинство маркетинговых кампаний по электронной почте терпят неудачу, заключается в том, что вы нацелены не на тех людей, не на ту тему и не в то время. Маркетинговые кампании по электронной почте следует рассматривать как часть общей стратегии вашей компании и должны взаимодействовать с другими частями вашей стратегии. В качестве изолированной меры.
выходящей за рамки общей стратегии
электронный маркетинг часто оказывается значительно менее эффективным. Я знаю, что это звучит очень теоретически, поэтому вот простой пример:
Mustermann Software GmbH предлагает программное обеспечение для логистических компаний. Теперь компания хочет привлечь больше потенциальных клиентов и запускает маркетинговую кампанию по электронной почте. Все логистические компании в конкретном регионе выступают в What is social listening? How to apply it in our strategy. качестве потенциальных целевых групп. С генеральными менеджерами связываются как с потенциальными контактами.
Компания Mustermann Software
GmbH на самом деле не имеет опыта в сфере электронного маркетинга, но на эту тему написано множество статей и подкастов. Младший маркетолог быстро приобретает необходимые знания и кампания запускается. Результат? Уровень открытий 25%, уровень ответов 3% и коэффициент конверсии 0,5% (т.е. заинтересованность компаний, с которыми контактировали в продукте).
Вы можете подумать, каталог afb LeadRebel и электронный маркетинг что это не так уж и плохо, потому что наличие потенциальных клиентов лучше, чем полное отсутствие потенциальных клиентов. Но компания Mustermann Software GmbH на самом деле упустила большой потенциал. Однако вы можете сделать это гораздо лучше.