но им также Према Сампат, менеджер группы продуктов Google, возглавляет группу продуктов, которая разрабатывает приложения для измерения рекламы брендов, включая сторонние решения, ориентированные на конфиденциальность, для рекламы на YouTube.
Стивен Манган — менеджер по измерению рентабельности инвестиций в Google, ведущий партнер по исследованиям и измерениям, помогающий рекламодателям улучшить свои стратегии медиаоптимизации.
Модели маркетингового микса
(МММ) помогают маркетологам сравнивать яблоки с Список email-маркетинга по странам яблоками по всем различным инвестициям. Они дают ответы на такие вопросы, как: Что способствовало продажам? Какова была моя рентабельность инвестиций? Как мне оптимизировать инвестиции в маркетинг?
Но определение рентабельности инвестиций требует большего, чем один расчет. Сегодняшний медиа-ландшафт становится все более фрагментированным и переплетенным, что ставит перед МММ беспрецедентную задачу в прогнозировании будущих результатов.
Чтобы понять смысл МММ, рекламодатели
часто обращаются к техническим знаниям своих поставщиков измерительных услуг. Но стратегия измерения – это нечто большее, чем просто научная основа модели. Включение бизнес-контекста в формирование МММ — это искусство, имеющее последствия для результатов модели и окончательных рекомендаций. Рекламодатели, которые используют это искусство, могут дать возможность своему бизнесу принимать более стратегические решения, основанные на измерениях.
Вот три шага, которые маркетологи могут предпринять, чтобы освоить искусство МММ:
Начните с детализации
Помните, что впечатления не одинаковы на всех платформах и даже внутри них. Когда дело доходит до конкретных измерений видео, MMM оценит все ваши показы, но платформы могут сильно различаться с точки зрения времени Как создать и управлять командой цифровых продаж просмотра, видимости и слышимости. Одни и те же данные могут давать совершенно разные результаты в зависимости от того, как они включены в модель. Исследование, которое мы заказали у Nielsen, показывает, что когда МММ брендов потребительских товаров оценивали отдельные видеоплатформы, а не совокупные данные, рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) варьировалась до 48%.
Форматы рекламы могут различаться
столь же широко. Например, на YouTube реклама может номер телефона нас варьироваться от 30-секундных видеороликов без возможности пропуска до 6-секундных рекламных заставок. Хотя оба формата могут обеспечить рентабельность инвестиций, стоимость и эффективность ваших показов не будут одинаковыми.
Поэтому убедитесь, что вы используете наиболее подробные данные от своих партнеров-издателей, и ваша модель сможет определить соответствующую ценность различных показов. Как и у любой модели, у МММ есть пределы. Но каждый уровень детализации приведет к более обоснованным бизнес-решениям.
Добавьте бизнес-контекст
Наука МММ может сказать вам, какова была ваша рентабельность инвестиций, но она не может сказать вам, почему без контекста. Получение детальных данных на уровне формата — это только начало, но форматы — это лишь один из факторов рентабельности инвестиций. По данным Nielsen Catalina Solutions, на креативность приходится 47% рентабельности инвестиций в видео, однако MMM не предназначены для оценки отдельных творческих активов.